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建設世界賽事名城,成都“策馬揚鞭”
  • 2019-11-15 10:37:36
  • 來源:新華網
  • 責任編輯:李育才
  •   新華網成都11月13日電(王劍冰)跨上馬背,攬起韁繩,跟隨馬兒一起躍動。近日,“2019(第三屆)中國鐵建杯馬術超級大獎賽暨馬上生活節”(以下簡稱“馬超”大獎賽)在四川成都落下帷幕。曾經“小眾”的馬術運動,正“飛入尋常百姓家”。
     
      近年來,成都不斷加碼體育,先后落地多個國際體育賽事,讓市民直呼“安逸”。而一場馬術比賽背后折射的,正是成都建設世界賽事名城的火熱進程。
     
      培育本土賽會經濟
     
      8月,成都市委書記范銳平在成都建設世界賽事名城暨"三大賽事"動員大會上表示,“成都成功舉辦了世警會,拿到大運會、世運會等國際賽事舉辦權。這份亮眼的‘成績單’,是成都建設世界賽事名城的自信和底氣。”
     
      而除了“引進”大型賽事,建設世界賽事名城,還需要培育本土賽會經濟。
     
      成都自然深諳此道。四川曾是中國足球的“金牌球市”。1994年,中國首個足球職業聯賽——甲A聯賽在成都開幕,四川足壇掀起“黃色狂飆”,從此“雄起”的吶喊聲傳遍全國。這種根植于本土,輻射全國的體育文化,能夠匯聚起各種資源要素。
     
      想要培育本土賽會經濟,就要求比賽好看,運動員水平高。據了解,“馬超大獎賽”由成都市政府支持,中國鐵建地產西南公司主辦,已連續舉辦三屆。本屆比賽有兩位奧運冠軍和三位奧運選手參賽,在比賽規格、專業標準和聯動品牌等方面,均有巨大提升。
     
      “本屆賽事是以國際馬聯二星級標準打造,看齊國際馬聯三星級標準的專業馬術賽事,眾多高水平騎手因這項賽事來到成都。通過賽事的歷練,有助于提高四川馬術運動員的水平。”四川省馬術協會主席沙英對新華網表示。除此之外,賽事主辦方還先后舉辦了“2018中國鐵建馬術青訓營”和“2019四川省馬術協會·中國鐵建青少年馬術夏令營”等活動,為西南地區馬術運動儲備力量。
     
      以賽為媒,背后則是“謀賽”與“興業”的結合。
     
      在體育的世界里,競技成績所帶來的不僅是獎牌,還有社會關注度和產業紅利。“馬超大獎賽”舉辦的這三年,正是成都馬術運動蓬勃發展的時期。目前,成都已有達根斯馬術俱樂部、金馬湖馬會、青城國際馬術俱樂部等多家專業馬術俱樂部。
     
      位于溫江的金馬湖國際賽馬場自從2012年以來,已經連續舉辦了多屆“中國馬術節”。同時,國際馬聯的多項世界級賽事也落戶成都。業內人士表示,“有了高水平運動員,有了多元的賽事,自然會有吸引更多愛好者,吸引社會資源和社會力量廣泛參與,成都馬術運動的未來就值得期待了。”
     
      賽事IP與城市共成長
     
      “以前不知道,原來成都也有這么多‘愛馬士’。”成都市民李磊一邊說,一邊鼓起了掌。場上,他支持的選手騎著駿馬,身姿優雅地越過障礙。
     
      李磊是第二次來到“馬超大獎賽”現場。第一次,他只是抱著看熱鬧的心態,而第二次,他早早地打聽起比賽時間,對賽事有了更多期待。李磊說,本次比賽的觀眾里,像他一樣的“回頭客”不少。
     
      一個賽事IP與城市發展的相互促進,是久久為功的過程。以上海為例,2014年馬術世界冠軍巡回賽落地上海,經過幾年的耕耘,這一賽事不僅在上海扎下了根,更讓上海在國際馬術圈贏得美名。如今,馬術已經是上海這座城市的一處獨特風景,也是上海諸多“魅力名片”之一。
     
      三年來連續舉辦的“馬超大獎賽”,也已成為成都市民的一種期待。此外,借一年一度的賽事舉辦機會,中國鐵建地產西南公司還與國際馬聯、世界范圍內的頂尖騎手進行交流互動,提升成都在全球馬術運動發達的國家和地區的影響力,為成都奉獻了一張亮麗的名片。
     
      但是,成都不能完全復制上海的模式。賽事經濟是一種流量經濟,從吸引流量的角度,“馬超大獎賽”找到了打造賽事IP的另一個切入點。
     
      本屆賽事還同期舉辦了“馬上生活節”。“馬上生活節”設有PONY萌馬體驗、歡樂“食”光、咖啡市集、Minimal電音節等十大潮玩主題。觀眾可以親身體驗馬術運動的魅力,感受馬術文化、生活美學。在歐美等馬術傳統強國,馬術早已從競技運動演化為一種生活方式,一場比賽就是一場與親人、朋友的聚會,大家在欣賞比賽的同時,也欣賞自然美景以及享受美食。
     
      “馬術運動充分體現了運動與時尚的結合之美。而‘馬上生活節’豐富和擴展了馬術運動的內涵,拉近了馬術與生活的距離。”對于“馬上生活節”的意義,四川省馬術協會主席沙英如是說。
     
      打造城市話題
     
      在比賽現場,能看到三五成群相約而來的觀眾。交談后發現,他們都是早早地關注了比賽,有的還建立了微信交流群。經過三年的發展,“馬超大獎賽”在成都逐漸形成了城市話題。
     
      這隱喻著更為深刻的內涵:增加馬術等“小眾”運動的賽事供給,即是滿足群眾對美好生活向往的一環,也是中國體育產業發展的大勢所趨。
     
      2014年,國務院46號文件將馬術列為“群眾喜聞樂見和有發展空間”的項目。2016年,國務院印發的《全民健身計劃(2016-2020年)》里提到,“積極培育馬術等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目”,這促進了中國馬術俱樂部以及參與人群的增長。
     
      據國內馬術運動貿易平臺CHF馬展相關統計,截至2019年6月,中國馬術俱樂部達到2608家,增長幅度超過30%。這意味著馬術正在走進中國民眾的生活。
     
      而對馬術感興趣的群體,又以年輕人為主。根據《馬術》雜志在2019年1月發布的相關報告,馬術俱樂部會員的年齡層,青少年群體占比49%,兒童群體占比17%,成年人僅占34%。年輕群體作為未來體育消費的生力軍,對“小眾”運動項目的接納程度更高。
     
      這也為成都提供了思路:建設世界賽事名城,需要種類豐富的賽事做支撐。9月,成都市政府印發的《成都市建設世界賽事名城促進體育產業發展的若干政策措施》就提到,要加快發展市場增長快、成長性好的新興運動項目。而“馬超”大獎賽的舉辦,與這一思路不謀而合。
     
      從“謀賽”“興業”再到“謀城”。一場馬術比賽,折射出的是成都建設世界賽事名城,推動經濟高質量發展的步伐與路線。在全國各地“策馬奔騰”搶占體育版圖的年代,成都正蹄疾步穩。

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